世界杯作為四年一次的全球體育盛典賽事，全球品牌商們早已虎視眈眈，想在這場盛典上大撈一筆。都知道世界杯是全球影響力最大的體育賽事之一，對品牌商們來說是不可多得的品牌營銷機遇，特別是在疫情期間市場不確定性激增的2022年，競爭環(huán)境日趨激烈。

    在2015-2018年財務(wù)周期，F(xiàn)IFA的總收入達(dá)64.21億美元，其中83%來自俄羅斯世界杯；凈利潤為12.01億美元，是預(yù)期的12倍。

    2022年前8個月，義烏出口了96.6億的玩具和38.2億的體育用品，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

    小編還了解到，世界杯推動中東和北非地區(qū)的零售支出，節(jié)日期間在線零售的商品總值預(yù)計將達(dá)到 84 億美元，也包括線下銷售在內(nèi)，足球賽季與今年 11 月 25 日的黑色星期五重疊，預(yù)計將為中東和北非地區(qū)的零售業(yè)帶來高達(dá) 700 億美元的收入。

    世界杯的吸金能力究竟有多強？小編今天就拿球衣搜索量激增和大家說說！據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“巴西隊球衣”一詞在本月22日的搜索排名位列前三名，可見這個關(guān)鍵詞是多么的熱門。

    搜索量增加936%

    隨著巴西首次入場亮相，巴西國家隊球衣的搜索量增加了936%，而在銷售二手和半新產(chǎn)品的電商平臺OLX上的銷售額增長了121%。

    相比2021年，今年1月至10月在OLX上搜索外國球隊和國家隊球衣的次數(shù)增加了76%。同期銷售額變化最大的是來自葡萄牙的球衣，銷售額增長了250%，阿根廷球衣也十分受歡迎。

    小編還了解到，世界杯也促進(jìn)了對國際俱樂部球衣的搜索，尤其是巴塞羅那和巴黎圣日耳曼的球衣。與2021年相比，皇家馬德里是今年前10個月銷售額最高的球隊。

    之前就有人說：“世界杯草皮上滾動的不是足球，而是金子。”看來真的很形象，單是球衣的搜索增長率就那么的驚人，更別說所加上其他的產(chǎn)品了！

    在這場世界杯與“黑五”大促重合的營銷大戰(zhàn)中你賺到了嗎？