亞馬遜正在其應(yīng)用程序中推出一項類似TikTok的功能，允許客戶從推出的照片和視頻中購買產(chǎn)品。

    亞馬遜表示，該公司周四向部分客戶推出了這項功能，并計劃未來幾個月在全美推廣。該公司命名為Inspire的功能入口將向用戶連續(xù)展示產(chǎn)品的照片和視頻，只需輕按幾下，就能發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或獲得購買靈感，所有這些都是根據(jù)用戶的興趣定制的，然后在亞馬遜上購買這些商品。

    該功能將于 12 月初面向部分美國用戶推出，隨后幾個月向全美用戶開放。

    亞馬遜長期以來都使用靜態(tài)產(chǎn)品圖片和描述來制作統(tǒng)一的目錄，他們一直都希望簡化商品發(fā)現(xiàn)程序，而不僅僅是讓用戶主動搜索商品。盡管采取了種種措施，但多數(shù)消費者依然不會在其平臺上逗留。超過1/4的亞馬遜購物過程不超過3分鐘。

    社交電商在中國市場流行已久，但在美國卻始終未見起色。不過，隨著TikTok進(jìn)軍電商領(lǐng)域，亞馬遜、Alphabet旗下的谷歌以及Meta旗下的Facebook和Instagram紛紛在各自的服務(wù)中增加社交購物功能，但效果喜憂參半。

    亞馬遜的Inspire服務(wù)會以燈泡型圖標(biāo)的形式出現(xiàn)在應(yīng)用中，并將要求購物者選擇20個以上的興趣，包括化妝品、寵物和游戲等，然后據(jù)此為其定制內(nèi)容。購物者之后便可購買其他用戶、品牌和達(dá)人分享的商品。

    點擊燈泡圖標(biāo)后，亞馬遜會要求用戶選擇最多20種興趣，例如室內(nèi)設(shè)計和游戲。用戶一旦選擇了興趣，就可以開始滾動頁面了。值得注意的是，Inspire在桌面上不可用，用戶需要下載iOS或Android應(yīng)用程序才能使用該功能。

    Watchful研究員丹尼爾·布楚克說，在目前的形式下，類似TikTok的實驗性feed主要顯示照片。但如果這項功能推出，布楚克懷疑，隨著亞馬遜賣家創(chuàng)造內(nèi)容，使其更吸引客戶，該提要功能將成為重量級視頻內(nèi)容。

    對于數(shù)字廣告的王冠，亞馬遜也是志在必得。這不是亞馬遜第一次采用與主要社交應(yīng)用相同的策略。

    它甚至有帖子，一個Instagram模仿功能，作為其廣告工具的一部分。當(dāng)然，亞馬遜還投資了影響力營銷和直播購物，這是Facebook很快就會關(guān)注的一項功能。

    這個功能其實對標(biāo)了TikTok小店的生存模式。因此，無論是亞馬遜商城還是Tiktok小店，都將重點放在了“快攻快打”的賣貨模式中。同時，這也給賣家指明了一條銷售模式。賣家需要時刻更新電商的銷售模式，才能在電商平臺時刻把握潮流，抓住機(jī)遇。