自2012年以來，中國一直保持著拉美第二大貿(mào)易伙伴的地位，去年的貿(mào)易總額更是高達(dá)4857.9億美元。作為全球增速最快的電商地區(qū)之一。“遍地是黃金的拉美”，正吸引著越來越多的中國賣家到此開拓新市場。

    最近，亞馬遜也為想要開拓拉美站點(diǎn)的中國賣家們帶來了一個(gè)重大喜訊！

    亞馬遜官方宣布，亞馬遜巴西站對(duì)中國商家正式開放試運(yùn)營。至此，巴西站成為亞馬遜向中國賣家開放的第18個(gè)海外站點(diǎn)。官方消息顯示，在巴西站試運(yùn)營期間，亞馬遜會(huì)為中國賣家提供官方資源扶持。

    營銷資源方面：巴西站賣家可以使用優(yōu)惠券，秒殺、鎮(zhèn)店之寶等站內(nèi)促銷活動(dòng)，以及節(jié)日大促、站內(nèi)商品推廣等多種營銷資源。
    

    優(yōu)惠福利方面：巴西站可免費(fèi)提報(bào)秒殺、7天促銷和鎮(zhèn)店之寶，還可以免費(fèi)使用優(yōu)惠券，提升營銷性價(jià)比。

    運(yùn)營指導(dǎo)方面：對(duì)于新手賣家，客戶經(jīng)理會(huì)協(xié)助提報(bào)促銷活動(dòng)。

    物流方面：巴西站物流全部采用賣家自配送(MFN)模式，即賣家在收到買家的訂單后，自行將商品從賣家手中發(fā)貨給買家。對(duì)于中國賣家而言，可自行將商品從中國境內(nèi)配送給巴西買家，從庫存管理到退換貨都自主掌控。

    在消費(fèi)品品類：巴西線上購物消費(fèi)者較為年輕化，日常消費(fèi)品需求大且種類多，適合鋪貨賣家優(yōu)中選優(yōu)；熱銷單品包括加濕器、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀、體脂秤等。

    在消費(fèi)電子品類：消費(fèi)電子在亞馬遜各站點(diǎn)都有著不俗的表現(xiàn)。在3月剛剛結(jié)束的巴西消費(fèi)者日大促中，消費(fèi)電子產(chǎn)品銷量不斷攀升。巴西消費(fèi)者熱衷嘗試3C電子產(chǎn)品，熱銷單品包括智能穿戴設(shè)備、游戲周邊配件、耳機(jī)音箱等。

    在家居生活品類：隨著巴西消費(fèi)者居家時(shí)間的上升，家居廚房工具等子類目的產(chǎn)品有著高潛力；拖把、餐具、花灑等都是熱銷單品。

    在時(shí)尚品類：巴西地處南半球，且常年氣候溫暖，因此，北美等成熟站點(diǎn)的賣家可進(jìn)行服飾類產(chǎn)品的反季銷售；熱門單品有戶外運(yùn)動(dòng)鞋、雙肩包，以及人字拖等。

    據(jù)了解，亞馬遜自2019年開始在巴西開展電商業(yè)務(wù)，目前拿下了巴西電商市場份額第二的名次，位居本土電商平臺(tái)美客多之下。

    拉美的電商市場怎么樣？

    潛力十足的電商地區(qū)

    Marketplace Pulse最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，亞馬遜在巴西的網(wǎng)絡(luò)流量在過去三年中增長了兩倍，訪問量從2020年的5000萬增加到2023年2月的1.5億。

    網(wǎng)購人口多，仍有增長空間

    2022年，拉丁美洲的網(wǎng)購群體超3億，電商滲透率達(dá)48.2%。其中，在2023年，電商在巴西的滲透率更高達(dá)60.3%，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到66.7%。

    人口多，年輕化

    作為全球人口構(gòu)成最年輕的地區(qū)之一，拉丁美洲65歲以下的人口占比達(dá)91%，平均年齡為31歲，讓強(qiáng)大的電商購買力有充足的后勁。

    亞馬遜巴西站優(yōu)勢(shì)

    消費(fèi)潛力大：巴西是拉丁美洲中人口最多的國家，人口年輕且不斷增長，消費(fèi)潛力大。

    互聯(lián)網(wǎng)滲透率高：巴西互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)70％，且51%的巴西居民都擁有智能手機(jī)。

    季節(jié)性活動(dòng)豐富：假日購物行為與美國相似，最重要的銷售活動(dòng)出現(xiàn)在第四季度。2019年，黑色星期五創(chuàng)下年度假日銷售收入的最高份額15%。

    亞馬遜巴西站劣勢(shì)

    清關(guān)：巴西是世界上最難通關(guān)的國家之一。除了空運(yùn)的小包裹外，其他包裹都是經(jīng)常能找到的，尤其是聯(lián)邦快遞和DHL，還要提供收件人的增值稅登記號(hào)。

    巴西海關(guān)規(guī)定，發(fā)送給當(dāng)?shù)厮饺说南嗤瑪?shù)量的貨物不能超過3PCS，否則，海關(guān)將拒絕清關(guān)，并直接安排將貨物退回交貨地點(diǎn)，由此產(chǎn)生的所有運(yùn)費(fèi)將由發(fā)貨人承擔(dān)。

    相較歐美這樣的成熟站點(diǎn)，巴西站仍處在快速增長的階段，競爭相對(duì)較少，再搭配上亞馬遜官方資源支持，讓巴西站成了“錢”景無限的熱門站點(diǎn)。除此之外，反季熱賣的選品特色、接連不斷的大促活動(dòng)，都能幫助賣家更快起步破局！