盡管一年中的大促節(jié)點越來越多，但每年的黑五網(wǎng)一依舊是跨境賣家們最重視的大促之一。

近日，美國電商研究機構(gòu)Adobe發(fā)布數(shù)據(jù)稱，美國“黑色星期五”的網(wǎng)上購物額支出同比增長7.5%，達到98億美元，超過去年91.2億美元的前紀(jì)錄。創(chuàng)下歷史新高。

這一數(shù)據(jù)不禁讓人們驚嘆，誰說疫情陰霾無法阻擋消費者的購物熱情？這一數(shù)據(jù)充分證明了消費者們對于網(wǎng)購的渴望和追求極致優(yōu)惠的決心。而且令人意外的是，「網(wǎng)絡(luò)星期一」的網(wǎng)購額更是有望達到120億美元，同比增長6.1%，這意味著網(wǎng)購熱潮還將持續(xù)升溫，著實令人震驚。

而且在這場網(wǎng)購狂歡節(jié)中，美國消費者在感恩節(jié)當(dāng)天的網(wǎng)上購物支出更是突破了記錄，達到了56億美元，相比去年的感恩節(jié)增長了5.5%，這一數(shù)字直逼百億，足以讓人們見識到了消費者的購物力量。而在實體店內(nèi)，銷售額也出現(xiàn)了1.1%的增長，顯示了傳統(tǒng)零售依然擁有自己的一片天地。值得一提的是，在網(wǎng)購的推動下，電子商務(wù)銷售額同比增長了8.5%，遠(yuǎn)超實體店內(nèi)銷售額的增長速度。

在所有品類中，最暢銷的是智能手表和電視等電子產(chǎn)品，以及玩具和游戲。而從消費方式來看，有更多的消費者開始選擇“先買后付”，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國消費者通過“先買后付”的消費支出比感恩節(jié)前一周增加了72%。

另外，本次黑五消費增長，似乎也有沖動消費的原因，因為今年黑五有53億的在線銷售額來自移動購物，移動購物銷售額首次超過電腦端。

對此Adobe Digital Insights首席分析師潘迪亞分析道，“有影響力的個人和社交媒體廣告讓消費者更容易適應(yīng)在移動設(shè)備上消費”。

消費者偏愛折扣商品

今年黑色星期五期間，令人震驚的是，美國的零售銷售額同比增長了2.5%，這一數(shù)字由此展現(xiàn)出了消費者對于折扣和優(yōu)惠商品的渴求。可以說，消費者們對于優(yōu)惠商品的熱情是無法阻擋的，他們愿意花費更多的時間和心思尋找更大的優(yōu)惠。而在這背后，也暗含著消費者對于節(jié)儉購物和追求實惠的態(tài)度。

這次網(wǎng)購狂潮折射出的是社會消費心態(tài)的巨大變化，也暴露了美國消費市場的深刻變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)銷售額呈現(xiàn)出了強大的增長勢頭，這對于進入跨境行業(yè)和即將想要進入跨境電商行業(yè)的人們來說，這是一個積極的信號。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya評論說，由于消費者的生活成本不斷上漲，并且將支出重點轉(zhuǎn)向服務(wù)，2023年假日購物季充滿不確定性，但是，黑五網(wǎng)一強勁的支出表明，當(dāng)面臨巨大的折扣優(yōu)惠時，消費者的支出依然充滿韌性。

總體而言，網(wǎng)絡(luò)星期一的強勁表現(xiàn)預(yù)示著2023年假日購物季銷售前景樂觀，Adobe預(yù)計2023年假日季美國在線支出將達到2218億美元，同比增長4.8%。