跨境電商發(fā)展到如今，各條賽道都人山人海，同行之間的激烈競爭進一步加劇了平臺的獲客壓力。

在這一前提下，國際電商巨頭亞馬遜選擇另辟蹊徑，將目光轉移到深掘現(xiàn)有用戶群上。近日，亞馬遜美國站發(fā)布公告稱，品牌定制促銷功能（Brand Tailored Promotion）現(xiàn)已在英國、德國、西班牙、意大利、法國、墨西哥和加拿大站點正式上線。

根據公告，這一功能允許品牌向高意向客戶（ 即品牌定制受眾）定制和發(fā)送促銷代碼，幫助提高銷量。所有在亞馬遜完成品牌注冊的賣家都可自行為出售的商品設置促銷碼，折扣力度需在10%-50%之間。

亞馬遜表示，通過品牌定制促銷，賣家能夠吸引不同類型的客戶，如復購客戶、高消費客戶近期購買過的客戶和購物車放棄者，以增加復購率、提高客戶保留率并建立品牌忠誠度。

對于跨境賣家來說，這一功能的推出帶來了多重益處。首先，品牌定制促銷能夠助力賣家更精準地觸達目標客戶群體，增加復購率和提升客戶保留率。其次，通過定制促銷，賣家能夠更有效地實現(xiàn)庫存管理和銷售目標，尤其在促銷高峰期或產品更新?lián)Q代時。此外，這一功能也是賣家構建品牌忠誠度和提高品牌認知度的重要工具。借助定制化的促銷策略，賣家不僅能增加銷量，還能加強與客戶的互動，提升品牌在目標市場中的地位。

此外，在假日促銷活動期間利用這項促銷功能，品牌能夠增加流量和提高年終銷售額，并吸引更多新客戶。品牌還可以向購物車放棄者提供折扣，將潛在客戶轉化為購買者。

總而言之，現(xiàn)有消費者永遠是電商平臺最重要的業(yè)績來源之一，亞馬遜平臺正是明白了這一點，才能圍繞該消費群體的個性化需求研發(fā)出各式各樣的實用性功能。對于賣家來說，回頭客的多寡也在一定程度上決定了品牌的命運，因此各位賣家不妨利用平臺的力量，爭取更多回頭客。