中國(guó)跨境電商在一定程度上呈現(xiàn)出減少對(duì)美國(guó)市場(chǎng)依賴的趨勢(shì)，但全面 “去美國(guó)化” 目前還難以實(shí)現(xiàn)，以下是具體分析：

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趨勢(shì)：減少對(duì)美國(guó)市場(chǎng)依賴

? 關(guān)稅政策影響：美國(guó)頻繁調(diào)整關(guān)稅，加征高額關(guān)稅，疊加取消 “800 美元及以下小額包裹免稅” 政策，使中國(guó)跨境電商物流成本飆升、時(shí)效壓力陡增、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)加劇，利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓。如 Temu 按其美國(guó)訂單均價(jià) 30 美元、關(guān)稅稅率 10%-25% 計(jì)算，單季度利潤(rùn)或被關(guān)稅成本侵蝕近 20 億元。

? 市場(chǎng)多元化需求：在關(guān)稅戰(zhàn)背景下，中國(guó)跨境電商主動(dòng)進(jìn)行貿(mào)易轉(zhuǎn)移，開(kāi)拓新興市場(chǎng)。2024 年中國(guó)對(duì)美出口占比已從 2018 年的 19.2% 降至 14.7%，截至 2025 年一季度，我國(guó)對(duì)新興市場(chǎng)出口占比已提升至 48.3%。同時(shí)，據(jù)調(diào)查，81% 的美區(qū)賣(mài)家計(jì)劃拓展其他市場(chǎng)，歐洲因消費(fèi)力強(qiáng)勁、政策環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定等優(yōu)勢(shì)，成為賣(mài)家首選的 “第二市場(chǎng)”，此外，中東、拉美和東南亞等市場(chǎng)也被列入拓展目標(biāo)。

? 政策不確定性增加：美國(guó) “貿(mào)易保護(hù)主義” 抬頭，以數(shù)據(jù)安全等為由對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行限制，如 TikTok 仍因數(shù)據(jù)安全爭(zhēng)議面臨被剝離風(fēng)險(xiǎn)，這削弱了賣(mài)家對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心。部分企業(yè)為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，選擇減少對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的投入。

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現(xiàn)狀：美國(guó)市場(chǎng)仍有重要性

? 市場(chǎng)規(guī)模大且需求旺盛：美國(guó)是全球重要的消費(fèi)市場(chǎng)，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的依賴度較高。中國(guó)商品憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)較大份額，如 2024 年中國(guó)對(duì)美出口 29% 的商品是 “最便宜來(lái)源”，45% 的品類不存在價(jià)格相近的替代品，在民生領(lǐng)域如抗生素原料、維生素原料等中國(guó)供應(yīng)占比較高。

? 部分平臺(tái)在美國(guó)發(fā)展良好：以 TikTok Shop 為例，自 2023 年 9 月上線，美國(guó)市場(chǎng)迅速崛起，2024 年成為 TikTok 電商最大單一市場(chǎng)，貢獻(xiàn) 70-80 億美元，年增長(zhǎng)率達(dá) 689%，美妝個(gè)護(hù)、女裝 / 內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶外等品類銷(xiāo)量可觀，顯示出中國(guó)跨境電商在美國(guó)仍有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)跨境電商會(huì)繼續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，降低對(duì)單一市場(chǎng)包括美國(guó)市場(chǎng)的依賴，但美國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模和需求決定了中國(guó)跨境電商難以完全 “去美國(guó)化”，企業(yè)會(huì)在風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇之間尋求平衡，根據(jù)自身情況調(diào)整在美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局。