作為實體圖書和電子書大戶的亞馬遜，曾經(jīng)在 2011 年收購了一家獨立的有聲書網(wǎng)站 Audible，推出了有聲書業(yè)務。跟亞馬遜 Prime 會員差不多，Audible 上的有聲書可以單獨購買，也可以采取付費會員制訂閱，每月 14.95 美元便可享受網(wǎng)站上海量的有聲書資源，但是一直沒有廣泛推廣起來。

　　而最近，亞馬遜運營終于決定要把它所支持的 Kindle 閱讀器范圍擴大了。

　　針對亞馬遜運營的步步擴張，印刷出版商則在有聲書生產(chǎn)上面投入了更多的資金，以此來進行應對。

       以下內(nèi)容來源于界面新聞，原作者：Alex Shephard，翻譯：尉艷華

　    圖書出版業(yè)已經(jīng)進入了一個穩(wěn)定的不安全環(huán)境。尤其是在Kindle出現(xiàn)后的最初幾年，電子書的快速發(fā)展似乎顛覆了整個行業(yè)。但是目前，這種巨大的波動已經(jīng)暫時平息了下來。至少對于傳統(tǒng)出版社來說，在過去幾年當中，電子書的銷量已經(jīng)大幅度下滑，印刷書籍銷量重新開始爬升。其中部分原因是定價策略不利于電子書的購買。圖書出版業(yè)當中最重要的零售商巴諾書店(Barnes & Noble)雖然目前仍然步履蹣跚，但至少站住了腳跟。

　　同時，獨立書店數(shù)量的增加也是一件值得稱道的事情，雖然純文學小說仍然處于危機當中——自2012年以來，銷量下降了25%——而且，暢銷書榜單上充斥的都是一些標題中包含“特朗普”、“俄羅斯”的書籍，但是，總體來說，該行業(yè)仍然逃過了之前一直存在的危機感。

　　如果說圖書出版業(yè)整體情況表現(xiàn)平平，那么其中還是有一些亮點存在的。最耀眼的光芒來自于過去幾年當中興起的有聲書。本月早些時候，美國出版商協(xié)會(Association of American Publishers)發(fā)布了一份報告。報告中說，在2017年當中，有聲書的營收比之前一年上漲了29.5%。對于一些作者來說，有聲書的銷量正在超過其他格式書籍的銷量。據(jù)《紐約時報》6月份報道，約翰·斯卡爾齊于2014年出版了小說《生命之鎖》，這部書的平裝本銷量為2.25萬本，電子書銷量為2.4萬本，有聲書銷量為4.1萬本。在十年之前，印刷術(shù)那無可置疑的優(yōu)勢地位便已宣告終結(jié);如今，對于許多作家和出版社來說，印刷書、電子書以及有聲書同等重要。

　　從收入的角度來看，這對出版商來說是一個好消息。但是事情并非這么簡單。亞馬遜旗下的Audible有聲書服務在有聲書領域占據(jù)著主導地位。也就是說，亞馬遜不但壟斷著電子書市場，同時也壟斷著有聲書市場。而且，Audible的目標并不僅僅是維持目前的市場份額，而是努力擴大其市場份額。亞馬遜正通過擴大原創(chuàng)作品產(chǎn)量、與諸如邁克爾·劉易斯等知名作家簽署獨家協(xié)議等方式，來達成這一目標。雖然亞馬遜的這一舉動與其夢想成為娛樂大腕的野心不相符合，但是，出版商卻有足夠的理由對此產(chǎn)生擔心。

　　科技進步是有聲書興起的核心原因。曾經(jīng)，有聲書不便于攜帶。喬治·馬丁的《權(quán)力的游戲》有聲書中就包含了28張CD。但是，智能手機的興起使得不論多長、多厚、多重的書籍都能夠存儲到手機當中。人們對于有聲故事的需求增加也是其中一個原因(Audible還制作播客)。但是，Audible的成功與亞馬遜的市場主導地位密不可分。亞馬遜原本就擁有大型的電子書銷售服務，所以，亞馬遜同時擁有有聲書銷售服務也就毫不奇怪了(亞馬遜的訂閱服務也有利于有聲書的興起，每個月14.99美元的費用也就相當于一本有聲書價格的一半)。

　　上個月，亞馬遜與劉易斯簽署了獨家協(xié)議，這一消息顯示出了Audible目前所取得的成績，以及將來仍要繼續(xù)努力的地方。劉易斯是一位非虛構(gòu)作品類的明星。他的書籍曾售出成千上萬本，如《點球成金》、《說謊者的撲克牌》等。這幾年以來，亞馬遜一直在出版原創(chuàng)小說以及非虛構(gòu)作品，但是，在知名作家方面，亞馬遜仍在與傳統(tǒng)的出版商進行艱難搏斗。相反，亞馬遜的印刷書籍部門一直將注意力投向的是探索空白地帶，出版那些紐約大型出版商所忽略的書籍。

　　Audible的成功則開啟了新的大門。亞馬遜與劉易斯簽訂的協(xié)議中包括為Audible原創(chuàng)有聲書庫提供四篇文章，就像他之前為諸如《名利場》等雜志撰寫的長篇文章一樣。在此之前，還有許多知名作家與亞馬遜簽署了類似協(xié)議，包括湯姆·拉赫曼(去年夏天，他的短篇故事集《一群無恥之徒》印刷版出版，在此之前，這本書便已進入了Audible的有聲書庫)、羅伯特·卡洛(去年，他的作品《談權(quán)力》進入了Audible的有聲書庫)、瑪格麗特·阿特伍德(她為Audible制作了一份特別版的《使女的故事》)、大衛(wèi)·斯佩德(下個月，他的回憶錄將進入到Audible原創(chuàng)有聲書庫當中)，以及斯卡爾齊。今年早些時候，Audible聲稱其拿到了滑雪運動員肖恩·懷特回憶錄的出版權(quán)。在霍頓·米夫林·哈考特出版社出版這本書的印刷版之前，Audible將率先發(fā)布有聲書。

　　Audible上由美國知名配音演員R. C. Bray朗讀的《火星救援》

　　Audible仍然不是強大對手的克星，但是，其優(yōu)勢在于擁有多種內(nèi)容。如果你稍微留意的話就會發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容與Audible正在合作或者競爭的出版社所擁有的內(nèi)容之間有相似之處。Audible利用其優(yōu)勢，從知名作者那里入手，這是一項聰慧的、有耐心的戰(zhàn)略，能夠產(chǎn)生有效的結(jié)果。亞馬遜與劉易斯簽署的協(xié)議僅僅是關(guān)乎幾篇文章，因此，什么時候我們才能和與劉易斯水平相當?shù)淖髡吆炇餉udible獨家協(xié)議，合作發(fā)布一本真正的書籍呢?我們距離這一目標還有很長的路要走，但是至少第一次試水看上去是不錯的。今年早些時候，《華爾街日報》報道，Audible正在努力達成協(xié)議，希望能夠獲得印刷版、有聲書以及電子書的出版權(quán)。

　　針對亞馬遜的步步擴張，印刷出版商則在有聲書生產(chǎn)上面投入了更多的資金，以此來進行應對。企鵝蘭登書屋將制作喬治·桑德斯的《林肯在中陰界》有聲書，配音演員共有166人，其中包括本·斯蒂勒、莉娜·杜漢姆、朱麗安·摩爾、唐·錢德爾。Audible和出版商之間的競爭對作者來說是一項少有的福利，因為有聲書的價格將會上漲。但是，出版商們卻非常擔心Audible的擴張。而且，Audible吸引高端作家的能力不斷增加，這也令出版商憂心不已。

　　上個月，亞歷山大·阿爾托(Alexandra Alter)在《紐約時報》中提到，亞馬遜和劉易斯簽訂的此項協(xié)議表明，Audible正在尋求通過各種方式，將出版商擠出有聲書領域，以增加自己的邊際利潤(由于訂閱服務的價格較低，因此其邊際利潤遭受到了重擊)。對于出版商來說，有聲書是一項非常重要的附屬權(quán)利，能夠彌補他們與作家簽約所承受的風險;鑒于有聲書能夠帶來高額的邊際利潤，因此，這對于出版商那一直以來就很微薄的盈利來說也越來越重要。

　　這也是亞馬遜宏大目標的一部分。亞馬遜正在各個層面上積極進行內(nèi)容創(chuàng)作，以吸引訂閱者，其中包括投資10億《指環(huán)王》電視節(jié)目，以及在原創(chuàng)有聲內(nèi)容方面增加投資等舉動。幾年之前，當亞馬遜開始出版印刷書籍的時候，人們擔心亞馬遜會在各個方面削弱出版行業(yè)，包括書籍制作、銷售等環(huán)節(jié)。但是這一天始終沒有到來。然而，現(xiàn)在，隨著Audible的興起，亞馬遜終于有了一件能夠與紐約大型出版商相匹敵的內(nèi)容創(chuàng)作武器。（完結(jié)）

　　據(jù)悉，Audible亞馬遜運營有聲書服務，有聲書資源十分豐富，幾乎我們所有可閱讀的英文原版書都可以在這上面找到。Audible有聲書的價格不算低，甚至高于對應書的電子版。

　　但是非常遺憾的是亞馬遜運營并沒有在中國提供有聲書的服務，這個對很多英文愛好者來說是一個很大的損失，但是我們可以通過亞馬遜的新用戶首月免費聽一本書的福利來解決這個問題。