今天一大早，亞馬遜代運(yùn)營(yíng)小編就看到眾多媒體紛紛報(bào)道，亞馬遜似乎正考慮重新進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，沒(méi)想到·····

　　事情是這樣的，據(jù)美國(guó)科技媒體The Verge援引娛樂(lè)新聞媒體The Wrap報(bào)道，亞馬遜公司在美國(guó)電視評(píng)論協(xié)會(huì)(Television Critics Association)新聞發(fā)布會(huì)上公布了一系列未來(lái)影視項(xiàng)目的進(jìn)展。發(fā)布會(huì)上，當(dāng)被問(wèn)及公司是否正開(kāi)發(fā)新款手機(jī)時(shí)，亞馬遜工作室負(fù)責(zé)人珍·沙爾克(Jen Salke)稱(chēng)自己不但看到過(guò)配備新界面的原型機(jī)，而且自己辦公室里就有一個(gè)?！　?/span>

　　不料，才一會(huì)功夫，女高管的說(shuō)法就被“打臉”了。

　　亞馬遜發(fā)言人隨后證實(shí)稱(chēng)，是這位女高管說(shuō)法錯(cuò)誤，并澄清說(shuō)，沙爾克指的其實(shí)是Prime視頻應(yīng)用的用戶(hù)界面原型。

　　原來(lái)如此啊，亞馬遜工作室負(fù)責(zé)人珍·沙爾克(Jen Salke)這是鬧了個(gè)烏龍笑話(huà)，亞馬遜只是開(kāi)發(fā)App界面原型。

　　其實(shí)早在若干年前，亞馬遜公司曾經(jīng)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，推出Fire Phone，結(jié)果遭遇滑鐵盧，項(xiàng)目被關(guān)閉，智能手機(jī)也被視為亞馬遜誕生以來(lái)最大的失誤之一。

　　據(jù)報(bào)道，亞馬遜設(shè)計(jì)的用戶(hù)界面易用性差，另外在掌門(mén)人貝索斯過(guò)多的干涉之下，研發(fā)了3D等脫離消費(fèi)者、毫無(wú)實(shí)用性的功能。

　　據(jù)媒體爆料，手機(jī)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)于貝索斯提出的“離譜”要求，并不敢表達(dá)反對(duì)意見(jiàn)。

　　不過(guò)亞馬遜即便是停止生產(chǎn)手機(jī)，亞馬遜還擁有大量的消費(fèi)電子硬件，比如Kindle閱讀器、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒等。

　　現(xiàn)在亞馬遜又推出了重大發(fā)明——基于語(yǔ)音助手的智能音箱，引發(fā)了谷歌、蘋(píng)果公司等爭(zhēng)相模仿。

　　實(shí)際上，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)巔峰，去年出現(xiàn)了第一次年度下跌，中國(guó)等市場(chǎng)出現(xiàn)了兩位數(shù)下跌。蘋(píng)果、三星等公司也出現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力或萎縮的困境。這樣的市場(chǎng)狀況，不太可能促使亞馬遜再度謀生進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的想法。

　　亞馬遜遵循廉價(jià)硬件+后續(xù)內(nèi)容和媒體服務(wù)的商業(yè)模式。今天，亞馬遜的音樂(lè)、視頻、數(shù)字圖書(shū)等內(nèi)容主要通過(guò)閱讀器、平板電腦、機(jī)頂盒等硬件銷(xiāo)售給了消費(fèi)者。

　　值得一提的是，亞馬遜開(kāi)發(fā)的語(yǔ)音助手Alexa獲得巨大成功，已經(jīng)構(gòu)建了巨大的語(yǔ)音操控應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果和安卓手機(jī)都已經(jīng)支持安裝Alexa。換一個(gè)角度看，亞馬遜通過(guò)Alexa也將別人家的手機(jī)變成了“自家的手機(jī)”。

　　不過(guò)亞馬遜代運(yùn)營(yíng)小編覺(jué)得貝索斯的野心那么大，基于亞馬遜本身就占領(lǐng)了零售市場(chǎng)，也介入流媒體視頻市場(chǎng)，如果亞馬遜要開(kāi)發(fā)一款設(shè)備讓Prime會(huì)員可以隨時(shí)隨地查看產(chǎn)品信息的手機(jī)，讓客戶(hù)無(wú)論身在何處都能使用語(yǔ)音助手Alexa，也不是什么大問(wèn)題。

　　當(dāng)然了，前提是亞馬遜生產(chǎn)的手機(jī)能夠和市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡。