新冠病毒疫情在全球爆發(fā)，導(dǎo)致海外市場(chǎng)部分線下需求轉(zhuǎn)向線上，電商渠道銷售呈上漲之勢(shì)。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年一季度貨物出口比去年下降11.4%，海外訂單遭遇取消和延期，是許多外貿(mào)商和工廠的現(xiàn)狀。

而“亞馬遜授權(quán)品牌”項(xiàng)目所提供的亞馬遜自有品牌模式扶持——包括特有的營(yíng)銷資源和賣家上線支持，能幫助優(yōu)質(zhì)制造商和品牌商快速克服轉(zhuǎn)型升級(jí)中的痛點(diǎn)，抓住新模式窗口機(jī)遇，盡早實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)布局。一起隨亞馬遜代運(yùn)營(yíng)小編看看自有品牌都有那些優(yōu)勢(shì)。

一、亞馬遜自有品牌項(xiàng)目概況和優(yōu)勢(shì)

亞馬遜自有品牌項(xiàng)目是一個(gè)能有效結(jié)合賣家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和亞馬遜自身優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，通過提供亞馬遜自有品牌所特有的營(yíng)銷資源和賣家上線支持，幫助賣家拓展品類和實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。

亞馬遜自有品牌項(xiàng)目現(xiàn)在向中國(guó)第三方賣家開放2個(gè)模式：

1）亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目；

2）亞馬遜加速器項(xiàng)目。

亞馬遜授權(quán)品牌

亞馬遜授權(quán)品牌(Amazon Licensed Brands)，顧名思義是通過將亞馬遜自有品牌授權(quán)給第三方賣家，提供流量和品牌打造支持，幫助賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。目前開放了Umi, Eono和Hikaro三個(gè)品牌的授權(quán)，涵蓋消費(fèi)電子、運(yùn)動(dòng)、家居、家具、辦公、園藝、服飾、箱包、珠寶等品類。

屬于亞馬遜自有品牌項(xiàng)目，亞馬遜授權(quán)品牌可以自帶以下光環(huán)基因 ：

1、利用亞馬遜自有品牌模式工具獲取曝光，加速增長(zhǎng)

品牌將會(huì)得到一套營(yíng)銷支持，包括品牌保護(hù)、Vine測(cè)評(píng)和翻譯服務(wù)、EBC/A+、站內(nèi)品牌展示、參與Deal活動(dòng)資源、產(chǎn)品推廣等。顧客評(píng)分高的產(chǎn)品將可能得到額外的亞馬遜站內(nèi)展示位置。

2、全球業(yè)務(wù)擴(kuò)展機(jī)會(huì)

除了現(xiàn)有的歐洲5國(guó)和日本外，項(xiàng)目組正在拓展更多的全球站點(diǎn)。

3、專屬上線指導(dǎo)，快速啟動(dòng)業(yè)務(wù)

賣家將會(huì)得到項(xiàng)目上線指導(dǎo)和一系列產(chǎn)品支持，幫助您快速啟動(dòng)并追蹤銷售表現(xiàn)。

相應(yīng)的，亞馬遜授權(quán)品牌對(duì)賣家資質(zhì)也有一定要求。賣家須提供第三方驗(yàn)廠報(bào)告和社會(huì)責(zé)任報(bào)告，方能取得參加項(xiàng)目的資格。

二、亞馬遜自有品牌Umi、Eono和Hikaro品牌：市場(chǎng)潛力巨大

作為項(xiàng)目里的三個(gè)支柱品牌，Umi、Eono和Hikaro致力于通過與全球各地的賣家合作，為消費(fèi)者帶去價(jià)格實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，擁有巨大的市場(chǎng)潛力。亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目擁有當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，專注于這三個(gè)品牌的站內(nèi)外品牌推廣和營(yíng)銷引流等。

除了亞馬遜站內(nèi)的活動(dòng)，自有品牌項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還充分利用當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營(yíng)銷資源，進(jìn)行站外媒體推廣和線下活動(dòng)。賣家的產(chǎn)品有可能會(huì)被當(dāng)?shù)貢r(shí)尚雜志、印刷媒體刊出，甚至有可能會(huì)登上當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的廣告。

三、站點(diǎn)概括：歐洲對(duì)“自有品牌”接受度高，日本站點(diǎn)潛力巨大

歐洲站

自有品牌的概念在歐洲深入人心：全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森在2018年發(fā)布的報(bào)告《自有品牌的崛起》中稱，“自有品牌的最大市場(chǎng)主要在更加成熟的歐洲零售市場(chǎng)?！?/p>

歐洲5國(guó)人口基數(shù)大，消費(fèi)水平高，亞馬遜在歐洲深受消費(fèi)者喜愛和信賴，亞馬遜在歐洲5國(guó)站點(diǎn)已擁有完善的賣家服務(wù)體系。

日本站

基于歐洲授權(quán)品牌的迅速發(fā)展，日本站也在2020年年初開放了授權(quán)品牌項(xiàng)目。目前雖然處于項(xiàng)目的初期階段，但是已有諸多賣家抓住新機(jī)會(huì)點(diǎn)，積極加入項(xiàng)目。日本站市場(chǎng)潛力巨大。對(duì)于中國(guó)賣家來說，小家電、消費(fèi)電子和家居家具這幾個(gè)品類都是目前市場(chǎng)潛力大且可選擇入手的地方。和歐洲5國(guó)一樣，日本站點(diǎn)也擁有成熟的賣家服務(wù)體系。

四、賣家項(xiàng)目體驗(yàn)

亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為賣家提供了賣家上線支持、產(chǎn)品上線、和后期成長(zhǎng)階段的各種工具支持。下圖展示了賣家在項(xiàng)目中會(huì)大致經(jīng)歷的四個(gè)階段，在每個(gè)不同的周期階段都會(huì)得到亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目的資源支持。

溫馨提示：只有優(yōu)質(zhì)的、深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品才能在這個(gè)項(xiàng)目中獲得更快的成長(zhǎng)?！百u家并非加入這個(gè)項(xiàng)目就可以高枕無憂，精益求精地不斷打磨產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速成長(zhǎng)的基本條件”。

疫情得到控制后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，已經(jīng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)顯出積極信號(hào)。危中有機(jī)，亞馬遜代運(yùn)營(yíng)小編希望大家抓住發(fā)展機(jī)遇。